e-Publicité - Les fondamentaux

Description

L’e-publicité s’affiche de plus en plus sur les écrans. De nos ordinateurs à nos téléphones mobiles, en passant par les tablettes, elle se répand au travers des portails Internet, des blogs, des plateformes vidéo, des réseaux sociaux, des jeux vidéo...
Ce développement n’en est qu’à ses débuts ; c’est pourquoi cet ouvrage, véritable guide de référence, fait le point sur les fondamentaux et les pratiques de l’e-publicité.
Si l’e-publicité reste avant tout de la publicité, l’arrivée du numérique a introduit de nouvelles possibilités et des techniques spécifiques, importantes à comprendre pour en tirer le meilleur profit. Illustré de nombreux témoignages de professionnels et études de cas, l’ouvrage détaille :
• les modèles économiques ;
• les stratégies de communication sur Internet, la typologie des sites Internet et les comportements des internautes ;
• les formats publicitaires dédiés et l’e-mailing ;
• le marketing viral, le marketing communautaire et la publicité sur téléphone mobile ;
• le cadre juridique et les métiers de l’e-publicité ;
• les outils de mesure d’efficacité des campagnes numériques.
Le livre se conclut par une ouverture sur les innovations, les technologies et les nouveaux modèles économiques qui sont à notre porte et feront de l’avenir de l’e-publicité notre réalité de demain... matin !

Détails

Auteur: Jean-Marc Decaudin

Editeur: Dunod

Collection: Management Sup

Format: Broché

Presentation: Broché

Date de parution: 29 Juin 2011

Nombre de pages: 448

Dimensions: 17 x 24 x 2,3

Prix publique: 47,10 €

Information complémentaires

Classification: Management, Gestion et Économie d'entreprise > Entreprise

Code Classification: 3177 > 3178

EAN-13: 9782100563081