Marketing des produits de santé - 2e éd.

Description

Le marché des produits de santé se transforme régulièrement sous l’effet du progrès scientifique, des contraintes financières, de l’assurance maladie et pour satisfaire la demande de bien-être des consommateurs (compléments alimentaires, produits dermocosmétiques...). Cette évolution pèse sur la stratégie marketing des entreprises à travers les règles applicables à la fixation des prix, la communication, la distribution...
Ce livre de référence traite des spécificités du marketing des produits de santé et des particularités du marché français :
• Qu’entend-on par produits de santé ?
• Quelles sont les règles qui encadrent leur commercialisation ?
• Quels sont les profils des consommateurs, producteurs, distributeurs et prescripteurs de produits de santé ?
• Quelles sont les stratégies marketing adaptées au secteur ?
Il s’adresse aux responsables marketing, communication, stratégie des laboratoires pharmaceutiques, aux pharmaciens, aux responsables de la grande distribution et de la vente en ligne. Il constitue en outre un excellent support de cours pour les étudiants.

Détails

Auteur: Marie-Paule Serre

Editeur: Dunod

Collection: Marketing sectoriel

Format: Broché

Presentation: Broché

Date de parution: 20 Août 2014

Nombre de pages: 352

Dimensions: 17 x 24 x 2,5

Prix publique: 46,50 €

Information complémentaires

Numéro de série: 2

Classification: Management, Gestion et Économie d'entreprise > Marketing

Code Classification: 3177 > 3187

EAN-13: 9782100708178