Identité de marque

Description

Une référence pour les professionnels et les étudiants
Une méthode originale qui a fait ses preuves
Une 2e édition entièrement revue et actualisée

Comment faire évoluer une marque ? Si on la considère comme une empreinte laissée par certaines entreprises dans l'esprit du public, comment se forme cette empreinte ? Quand et pourquoi se déforme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ?

D'abord, il faut connaître en profondeur son identité. Ensuite, se souvenir qu'une marque est un système vivant. Donc, loin d'être statique, l'identité de marque est dynamique, fluide, relationnelle. C'est un processus en perpétuelle évolution, qu'il faut saisir à l'aide d'une méthode spécifique : la méthode de l'empreinte.

Ce livre décrit les principes et les applications de cette méthode à l'aide d'un schéma clair, d'explications détaillées et de très nombreux exemples concrets.

Détails

Auteur: Marie-Claude Sicard

Editeur: Eyrolles

Collection: MARKETING

Format: Broché

Presentation: Broché

Date de parution: 11 Septembre 2008

Nombre de pages: 294

Dimensions: 15 x 22,4 x 2

Prix publique: 28,30 €

Information complémentaires

Classification: Management, Gestion et Économie d'entreprise > Marketing

Code Classification: 3177 > 3187

EAN-13: 9782212541885