Le Neuro-Consommateur Comment Les Neurosciences Eclairent Les Decisions D'Achats Du Consommateur - C
Description
Alors que le consommateur se croit conscient et rationnel, son cerveau prend, le plus souvent, des décisions inconscientes et irrationnelles. Fondé sur de multiples recherches neuroscientifiques et sur de nombreuses applications en entreprises, cet ouvrage est le premier livre fondamental apportant une vision complète et approfondie sur « les décisions d'achats inconscientes et instinctives des consommateurs ». Il présente de nouvelles approches pour le marketing et la communication en intégrant l'influence sur le comportement des consommateurs des marques sensorielles, des « nudges », de l'émergence d'une conscience collective émanant des réseaux sociaux... S'interdisant tout prosélytisme, il contribue à améliorer la qualité du marketing et de la communication ; il permet aussi à chaque client de faire des achats raisonnés en le sensibilisant aux artifices utilisés pour le séduire.
Détails
Auteur: Michel Badoc
Editeur: Eyrolles
Collection: MARKETING
Format: Broché
Presentation: Broché
Date de parution: 28 Octobre 2016
Nombre de pages: 448
Dimensions: 17,2 x 24 x 2,6
Prix publique: 39,00 €
Information complémentaires
Classification: Management, Gestion et Économie d'entreprise > Marketing
Code Classification: 3177 > 3187
EAN-13: 9782212565546
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