La fabrique de l'ennemi

Description

Les fondamentaux pour comprendre le storytelling et les clés pour le réussir.

"Il était une fois..." Il n'a pas échappé aux publicitaires que les hommes aiment les histoires. Plutôt que de vanter les qualités d'un produit, d'une région ou d'une personne, il est désormais d'usage de raconter son histoire, celle de ses créateurs ou de ses employés. Mais n'est pas conteur qui veut. La narration est un art qui obéit à des règles et s'inspire de modèles éternels. Le storytelling emprunte aux contes de fées, fables et mythes fondateurs une structure narrative qui repose sur le manichéisme. L'ennemi est la pierre angulaire d'un bon récit. Sans ennemi, pas de lutte ; sans lutte, pas de héros. Un storytelling efficace est un récit qui fabrique un ennemi et qui identifie les armes pour le combattre.

George Lewi donne les clés pour réussir son storytelling à l'aide d'exemples de storytellings d'entreprise (Michelin, Free), de marques (Red Bull, Google), de territoires (L'île de Ré, Dubaï), de personnages publics (Obama, Poutine) et de générations (jeunes, retraités).

Détails

Auteur: Georges Lewi

Editeur: Vuibert

Collection: Signature

Format: Broché

Presentation: Broché

Date de parution: 19 Novembre 2014

Nombre de pages: 160

Dimensions: 14 x 22 x 1,3

Prix publique: 20,00 €

Information complémentaires

Classification: Management, Gestion et Économie d'entreprise > Communication

Code Classification: 3177 > 3929

EAN-13: 9782311009736