Les dessous de la publicité

Description

La publicité est un sujet paradoxal : dans les enquêtes d’opinion, elle est souvent critiquée et taxée de manipulation. Pire, on prédit sa disparition, au profit de nouvelles formes de réclames plus discrètes : influenceurs, « brand content », ciblage direct, etc.
Grâce à de nombreux témoignages et études de cas, cet ouvrage décrypte lesmétamorphoses que connaît actuellement la publicité (réseaux sociaux, intelligence artificielle...) :
adaptation de la forme et des contenus des médias à la publicité (publicitarisation);apparente disparition de celle-ci (dépublicitarisation);saturation de l’espace médiatique (hyperpublicitarisation);conquête de nouveaux espaces...
Ce livre intègre ainsi une perspective historique et critique, et un cadre de pensée universitaire issu des sciences de l’information et de la communication et des sciences de gestion. Il confronte également ces analyses théoriques aux paroles de praticiens divers : dirigeants d’agences, créatifs, jeunes talents ou journalistes qui gravitent dans ce monde (KPMG, CB news, Onepoint...). Ces derniers nous livrent alors un regard sur la publicité, ses formes passées, présentes, à venir et surtout... ceux qui la font.

Détails

Auteur: Frédéric Aubrun, Intissar Abbes, Violaine Appel, Sébastien Appiotti, Karine Berthelot-Guiet, Jean-Jacques Boutaud, Nicolas Boye-Moller, Julien Féré, Yousra Hallem, Marie-Nathalie Jauffret, Alexandra Lambert-Gimey, Didier Lavanant, Delphine Le Nozach, S...

Editeur: Ellipses

Collection: LES DESSOUS DE

Format: Broché

Presentation: Broché

Date de parution: 04 Juin 2024

Nombre de pages: 320

Dimensions: 16,5 x 24 x 0,1

Prix publique: 28,00 €

Information complémentaires

Classification: Management, Gestion et Économie d'entreprise > Communication

Code Classification: 3177 > 3929

EAN-13: 9782340089396