Marketing

Description

Avec la collaboration de Blandine Antéblian, Yohan Bernard, Véronique Collange, Georgina Gonzalez-Hemon, Jean-Marc Joyeux, Dominique Laurence, Mathilde Pulh
Avec la multiplication des canaux de distribution et de communication, l’intensification et l’internationalisation de la concurrence, l’évolution des comportements de consommation, la prise en considération de nouveaux enjeux sociaux et environnementaux, définir et mettre en œuvre une stratégie marketing est de plus en plus complexe.
Le but de cet ouvrage est de s’approprier, à travers 11 études cas concrets et reposant sur des fondements théoriques, les divers leviers marketing sur lesquels une entreprise peut s’appuyer afin de se développer sur un marché.
Tous les chapitres respectent une architecture qui permet de situer les entreprises dans leur secteur d’activité, de comprendre les enjeux théoriques et managériaux auxquels elles sont confrontées, d’apporter des réponses concrètes à leurs interrogations concernant les actions marketing à mener : stratégie marketing, l’offre, les stratégies de distributions, la communication...

Détails

Auteur: Bertrand Belvaux, Jean-François Notebaert

Editeur: Ellipses

Collection: ETUDES DE CAS

Format: Broché

Presentation: Broché

Date de parution: 06 Août 2024

Nombre de pages: 212

Dimensions: 16,5 x 24 x 0,1

Prix publique: 18,50 €

Information complémentaires

Classification: Management, Gestion et Économie d'entreprise > Marketing

Code Classification: 3177 > 3187

EAN-13: 9782340093782