Pub Fiction

Description

«La grande mutation qui a totalement renouvelé les codes publicitaires de nombreuses marques des années quatre-vingt-dix poursuit son cours. Les thèses principales qui m'ont conduit à écrire Pub Fiction en 1998 restent d'actualité. Elles ont même connu depuis un certain effet d'accélérateur.<br /> La publicité des marques « cultes » des jeunes semble avoir définitivement abandonné les vieux schémas. Elle privilégie la séduction sur la persuasion, la prise à contre-pied des codes publicitaires traditionnels, le jeu avec la culture médiatique du consommateur, les valeurs du spectacle ».<p >Sommaire</p><ul><li>Jeux de pub !</li><li>La marque devient un spectacle publicitaire</li><li>Le marketing des idées s'impose, les marques deviennent les nouveaux gourous</li><li>Génération mélange</li><li>La vérité n'est plus dans le produit</li><li>La nostalgie fait vendre : place au marketing du passé</li></ul>

Détails

Auteur: Nicolas Riou

Editeur: Organisation (éditions d')

Collection: Collection dirigée par Anne Ghesquière

Format: Broché

Presentation: Broché

Date de parution: 02 Octobre 2002

Nombre de pages: 224

Dimensions: 14,8 x 22,4 x 2

Prix publique: 20,00 €

Information complémentaires

Classification: Management, Gestion et Économie d'entreprise

Code Classification: 3177

EAN-13: 9782708128040