Fiche livre

À la fois éclipsée et influencée par la télévision, la **publicité imprimée des années 1970** abandonne les formes graphiques audacieuses et les messages subtils typiques dix ans plus tôt. Plus libertaires, plus frontales, les pubs des années 1970 veulent attirer l’attention d’un public habitué aux **tonitruants spots télévisés qui vont droit au but**. Tout n’est pourtant pas perdu. La publicité demeurant un marqueur de l’époque, **la prise de conscience des enjeux écologiques et sociaux** s’est insinuée dans tous les secteurs, du tabac aux voitures, pour convaincre les Américains que les produits du quotidien avaient leur place dans l’ère moderne. Décidés à comprendre comment mieux communiquer avec le grand public, des experts en marketing étudient et visent les différentes catégories de consommateurs avec une détermination farouche, pour accoucher de perles comme « Les sœurs ne sont pas comme les frères », slogan utilisé pour un produit coiffant destiné au Afro-Américains. À la fin de la décennie, bon gré mal gré, la publicité papier commence à récupérer; elle gagne en **originalité**, en **créativité**, et se concentre sur des cibles précises grâce à un placement stratégique dans des publications plus modestes. **Fascinante analyse de la dissémination de la culture de masse dans une société post-hippie obsédée par la petite lucarne, ce volume de poids fournit un tour d’horizon exhaustif et nostalgique de la publicité dans les années 1970**.