Fiche livre

Le made in China a vécu. L’heure est au made in France. Grâce au fort pouvoir d’achat de sa classe moyenne, la Chine va devenir le plus grand centre commercial du monde – après avoir été l’atelier du monde –, les produits venus de l’Hexagone ont le vent en poupe. Jusqu’ici, les Chinois se les procuraient dans les magasins, ou à l’occasion de leurs voyages à Paris par exemple, ou encore par l’intermédiaire d’amis ou connaissances résidant en France. A présent, ils peuvent les acheter « en direct », via Internet ou sur mobile : le commerce électronique cross-border est en train d’exploser en Chine. Le phénomène ne fait pas seulement le bonheur des riches Chinois hyper connectés : il séduit aussi nombre de sociétés hexagonales désireuses d’exporter vers la Chine. Si les grandes enseignes sont pour la plupart présentes sur les principales places de marché chinoises, les PME-TPE peinent encore à franchir le pas : le marché chinois leur « fait peur ». Il y a les freins d’ordre culturel, administratif, commercial, règlementaire, juridique... sans compter le manque de moyens financiers, souvent perçu comme un obstacle majeur. Heureusement, des solutions existent pour les aider à sauter, à leur tour, dans le train en marche…