Couverture
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Informations
L'image publicitaire des parfums
Mariette Julien
Dernière mise à jour : 10/02/2026
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Fiche complétée
Éditeur
L'Harmattan
Collection
Champs visuels
Série
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Numéro de série
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Format
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Présentation
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Parution
26-05-1997
Pages
276
Poids
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Largeur
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Hauteur
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Épaisseur
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Classification
Management, Gestion et Économie d'entreprise > Marketing
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Image key
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Bien que très artistique, l'image publicitaire des parfums n'est pas totalement libre dans son expression. Volontairement ou non, elle communique toujours des informations sur la fragrance qu'elle promeut. Mais comment s'articule cette communication compte tenu de l'invisibilité et de la subjectivité des odeurs ? Comment une information de dimension olfactive peut-elle être véhiculée par un support visuel ? L'originalité de ce livre réside dans la problématique conceptuelle, méthodologique et épistémologique. Il soulève de nombreux questionnements sur notre façon d'appréhender le "sens" des images fonctionnelles et oblige à redéfinir les mécanismes de l'acte publicitaire.
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