Couverture
image_key: 978/21/00/9782100591695_f732c0578db0feed
Informations
Marketing sensoriel du point de vente - 4e éd. - Créer et gérer l'ambiance des lieux commerciaux
Sophie Rieunier
Dernière mise à jour : 05/03/2026
0%
Fiche complétée
Éditeur
Dunod
Collection
Fonctions de l'entreprise
Série
—
Numéro de série
—
Format
Broché
Présentation
Broché
Parution
06-03-2013
Pages
304
Poids
552
Largeur
15.2
Hauteur
24
Épaisseur
2.1
Classification
Entreprise, Droit & Gestion > Management, Gestion & Economie d'entreprise > Marketing > Marketing sensoriel du point de vente - 4e éd. - Créer et gérer l'ambiance des lieux commerciaux, Créer et gérer l'ambiance des lieux commerciaux
Sélectionnez une catégorie jusqu’au niveau le plus précis disponible.
Image key
978/21/00/9782100591695_f732c0578db0feed
Le marketing sensoriel utilise les facteurs d’ambiance du magasin – musique, senteurs, couleurs, sensations tactiles et gustatives – afi n de susciter chez le consommateur des réactions favorables à l’acte d’achat. Face à l’homogénéisation de l’offre de produits, le marketing sensoriel est un outil puissant pour assurer à la marque un positionnement fort. C’est aussi le moyen d’attirer le consommateur en magasin et de lui faire vivre une expérience d’achat qui va contribuer à son attachement à la marque. S’appuyant sur l’expérience de nombreux praticiens et de chercheurs, cette 4e édition offre les outils indispensables à l’élaboration et à la gestion effi cace de l’ambiance du point de vente. • Comment créer une ambiance spécifi que autour de la thématisation du magasin ? • Comment combiner les facteurs d’ambiance pour créer un marketing expérientiel ? • Comment agit chaque sens sur le comportement des clients ? • Quelles sont les étapes de la mise en place d’une politique de marketing sensoriel cohérente au sein du point de vente ? Cet ouvrage s’adresse aux responsables marketing, commerciaux et merchandising ainsi qu’aux cabinets de design, de stylisme et d’architecture. LES + > Synthèse de plus de 200 recherches sur le sujet > Exemples concrets d’enseignes pionnières
API (debug)
/api/v1/lookup?ean=9782100591695
Librairies
Outils de recherche:
(liste non exaustive)
Vous constatez une erreur ?
Connectez-vous pour proposer une correction et recevoir 20 crédits MetasBooks après validation.