Couverture
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Informations
Marketing social
Karine Gallopel-Morvan, Gerard Hastings, Pierre Arwidson, Viêt Nguyen Thanh
Dernière mise à jour : 07/02/2026
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Fiche complétée
Éditeur
Ehesp
Collection
Vademecum-pro
Série
—
Numéro de série
—
Format
Petit format
Présentation
Poche
Parution
08-06-2023
Pages
200
Poids
166
Largeur
11
Hauteur
17
Épaisseur
1.2
Classification
Management, Gestion et Économie d'entreprise > Marketing
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Qu’est-ce que le marketing social ? Est-ce différent de la communication sociale ? Quels en sont les principes, les atouts, les outils ? Que signifient les 5 C ? En quoi une campagne de marketing social est-elle efficace, dans un programme de prévention, pour modifier les comportements de bien-être et de santé ? Quels sont les risques éthiques du développement de cette technique ? Pour répondre à ces questions et à toutes celles que les acteurs de la santé se posent, cet ouvrage, fruit de la collaboration entre chercheurs et experts, combine éléments théoriques, conseils pratiques et de nombreux exemples de campagnes de marketing social parmi lesquelles « Mois sans tabac » lancée depuis 2016 en France. Cette 2e édition s’adresse à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing social : acteurs de terrain, chargés de prévention et de communication, mais aussi décideurs et partenaires, enseignants, chercheurs et étudiants en santé, marketing et communication.
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