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Informations
Mesurer L'Efficacité Du Marketing Digital - 3e Éd. - Estimer Le Roi Pour Optimiser Ses Actions, Estimer Le Roi Pour Optimiser Ses Actions
Laurent Flores
Dernière mise à jour : 25/01/2026
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Fiche complétée
Éditeur
Dunod
Collection
MARKETING/COMMU
Série
—
Numéro de série
—
Format
Broché
Présentation
Broché
Parution
25-08-2021
Pages
224
Poids
371
Largeur
16
Hauteur
22,1
Épaisseur
1,4
Classification
Management, Gestion et Économie d'entreprise > Marketing
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La part du digital dans les budgets marketing n'a cessé de croitre pour représenter aujourd'hui près de la moitié des investissements. Mesurer le ROI (retour sur investissement) du marketing digital est un impératif. Cette 3e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l’impact des campagnes cross-médias, « l’attribution », les web analytics, la modélisation du parcours d’achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L’auteur partage un savoir-faire de près de 20 ans dans le digital, qu’il illustre avec de nombreux cas d’entreprises réels et avis d’experts.
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