Couverture
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Informations
Néo-marketing [reloaded]
Olivier Badot
Dernière mise à jour : 20/03/2026
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Fiche complétée
Éditeur
EMS Geodif
Collection
Societing
Série
—
Numéro de série
—
Format
Broché
Présentation
Broché
Parution
03-12-2009
Pages
272
Poids
410
Largeur
13.9
Hauteur
22
Épaisseur
1.6
Classification
Entreprise, Droit & Gestion > Management, Gestion & Economie d'entreprise > Entreprise > Néo-marketing [reloaded], reloaded
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Image key
978/28/47/9782847691160_251f5d9416be2b83
Lors de sa première édition, en 1992, Néo Marketing apparut comme un manifeste impertinent invitant à une discussion sérieuse des présupposés et des pratiques tant professionnelles qu'académiques du Marketing. En s'appuyant sur le courant postmoderne et sur l'école italienne de sociologie, nous y proposions une relecture de la société de consommation et des pratiques de consommation et d'achat et suggérions une refonte des appareils théoriques et pratiques du marketing (allant même jusqu'à remettre en cause des dogmes aussi forts que le besoin d'interroger les consommateurs). Cette réédition enrichie d'une longue postface permet de se replonger dans un texte qui semble encore fort utile, tant pour lire les évolutions de la société occidentale, de la consommation et du marketing, que pour explorer les fondements et les raisons de courants de recherche très contemporains comme la « Consumer Culture Theory » et autres nouvelles pratiques du marketing (ethnomarketing, marketing tribal, buzzmarketing, empowerement marketing, de-marketing, co-valueing, spiritual offering, etc.). Ce Néo Marketing enrichi esquisse les bases d'un marketing à la fois moins mécaniste et plus, émotionnel, à la fois moins cynique et plus humaniste ... le Societing.
API (debug)
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