Couverture
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Informations
Woke washing - Capitalisme, consumérisme, opportunisme
Audrey MILLET
Dernière mise à jour : 12/02/2026
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Fiche complétée
Éditeur
Les Peregrines
Collection
ESSAI
Série
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Numéro de série
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Format
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Présentation
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Parution
07-04-2023
Pages
224
Poids
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Largeur
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Hauteur
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Épaisseur
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Classification
Sciences humaines et sociales, Lettres > Sciences sociales
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On connaissait le greenwashing, on parle maintenant de woke washing, soit la récupération des causes progressistes par le capitalisme. Les marques se disent aujourd’hui *green*, *pink* et inclusives. Alors qu’elle est généralement associée à l’anticapitalisme, la supposée idéologie woke se retrouve au cœur de la stratégie de nombreuses entreprises. Faut-il y voir une victoire politique et sociétale du wokisme, ou plutôt un dévoiement commercial et consumériste de ce mouvement militant ? Après tout, cet activisme de marque est bien souvent inauthentique et opportuniste, quand il n’est pas carrément trompeur. De la révolte romantique du xixe siècle à l’émergence du développement durable et de la RSE, en passant par les luttes pacifistes, féministes, anticolonialistes, antiracistes et LGBTQIA+, Audrey Millet analyse la façon dont le wokisme industriel s’approprie et vide de leur sens les revendications populaires depuis deux siècles pour nous pousser à consommer toujours plus. Elle propose ainsi une lecture inédite des évolutions sociales, économiques et politiques en Occident. *Docteure en histoire et chercheuse à l’université d’Oslo, Audrey Millet est spécialiste de l’industrie de l’habillement. Elle est l’autrice d’une histoire de la mode chez Belin (2020), du très remarqué* Livre noir de la mode *et des* Dessous du maillot de bain *aux Pérégrines (2021 et 2022), et co-autrice de la BD* Les Héros de l’étoffe. La fabuleuse histoire du textile *(Steinkis, 2022).*
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