Le plan marketing - 2ème édition
Description
Le plan marketing est l'exercice annuel des chefs de produit, des directeurs marketing et des comités de direction des entreprises. Cette nouvelle édition, fortement remaniée, s'enrichit du plan marketing client, véritable aide à la mise en oeuvre des stratégies de fidélisation.Résolument concret, cet ouvrage guide le lecteur dans l'élaboration des quatre types de plans marketing (stratégique, opérationnel, client, de crise). Il lui livre conseils et méthodes pour en piloter la réalisation et propose en annexe un modèle de structure de plan marketing. Emaillé d'exemples issus de cas d'entreprises, ce livre s'attache au « comment faire » et indique, étape par étape, les informations indispensables à recueillir, les bonnes questions à se poser, les outils et méthodologies à utiliser, les stratégies et pistes d'actions à préconiser.
Détails
Auteur: Nathalie Van Laethem
Editeur: Dunod
Collection: FONCTIONS DE L'
Format: Poche
Presentation: Broché
Date de parution: 20 Février 2008
Nombre de pages: 344
Dimensions: 15,5 x 24 x 2,0
Prix publique: 35,70 €
Information complémentaires
Numéro de série: 2
Classification: Management, Gestion et Économie d'entreprise > Marketing
Code Classification: 3177 > 3187
EAN-13: 9782100508846
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