Marketing Et Développement Durable, Stratégie De La Valeur Étendue
Description
A partir d'un modèle orginal les auteurs proposent une vision solide du marketing RSE. Ce modèle est fondé sur le concept de valeur étendue (par opposition à valeur ajoutée). Il intègre les 3 phases de la consommation (avant, pendant, après) ainsi que les aspects sociétaux et environnementaux associés à la production. Les entreprises doivent avoir des réponses concrètes pour faire face à ces nouvelles problématiques. Le marketing "classique" doit donc s'enrichir de nouvelles dimensions. Pratique et opérationnel, cet ouvrage propose des outils pour mettre en place le développement durable dans sa démarche marketing.
Détails
Auteur: Ganaël Bascoul, Jean-Michel Moutot
Editeur: Dunod
Collection: FONCTIONS DE L'
Presentation: Broché
Date de parution:
Nombre de pages: 225
Dimensions: 15,5 x 24,0 x 1,7
Prix publique: 33,00 €
Information complémentaires
Classification: Management, Gestion et Économie d'entreprise > Marketing
Code Classification: 3177 > 3187
EAN-13: 9782100532650
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