Marketing et Génération Z - Nouveaux modes de consommation et stratégies de marque
Description
La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet ouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurs comportements d'achat et de consommation (communication, distribution, fidélité, innovation, cross-culturel...). Résolument opérationnel, illustré de nombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d'experts, il vous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser sur la nouvelle génération : les Z.
Détails
Auteur: Elodie Gentina
Editeur: Dunod
Collection: Marketing . Communication
Format: Broché
Presentation: Broché
Date de parution: 17 Août 2016
Nombre de pages: 224
Dimensions: 16 x 22 x 1,5
Prix publique: 27,90 €
Information complémentaires
Classification: Management, Gestion et Économie d'entreprise > Marketing
Code Classification: 3177 > 3187
EAN-13: 9782100738519
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