Les marques capital de l'entreprise

Description

<h4>Créer et développer des marques fortes</h4><ul><li>Un équilibre unique entre <strong>théorie</strong> et <strong>exemples</strong> de tous les secteurs, <strong>concepts novateurs</strong> et <strong>aides à la décision</strong> ;</li><li>La <strong>référence incontournable</strong>, en France et à l'international, sur la gestion avancée des marques ;</li><li>L'<strong>un des trois experts mondiaux</strong> des marques ;</li><li>Un livre traduit en <strong>cinq langues</strong>, notamment en anglais ;</li><li>Plus de <strong>30 000 exemplaires</strong> vendus.</li></ul><p>Cette nouvelle édition, totalement renouvelée, est le fruit de quinze ans de conseil et de recherches : <strong>nourrie des cas et concepts les plus récents dans tous les secteurs</strong>, elle met l'accent sur les problématiques avancées de la gestion des marques. Le <em>hard discount</em> et les marques de distributeur progressent partout. La percée des concurrents <em>low cost</em>, la montée de l'Internet et du pouvoir des consommateurs bousculent les modes traditionnels de pensée sur la marque et son développement. L'innovation réelle est rare. La mondialisation définit de nouvelles règles.</p><p>Cette édition innove <strong>en reliant marque et <em>business model</em>, en détaillant les stratégies de croissance dans des marchés saturés, mais aussi les marchés dynamiques ou émergents</strong>. Elle analyse le management spécifique des marques de distributeur et celles de secteurs spécialisés comme le luxe, le <em>B to B</em>, la grande industrie, le pharmaceutique, l'Internet, les services, jusqu'aux marques pays, villes ou universités. Elle renouvelle les approches et les concepts pour mener l'extension de marque, en gérer au mieux la cohérence et les architectures, les portefeuilles et la globalisation. Elle éclaire les stratégies de revitalisation des marques déclinantes ou vieillies. Elle fait le point sur les estimations de la valeur financière des marques et leur inscription au bilan des entreprises.</p>

Détails

Auteur: Jean-Noël Kapferer

Editeur: Eyrolles

Collection: REFERENCES

Format: Broché

Presentation: Broché

Date de parution: 06 Septembre 2007

Nombre de pages: 814

Poids: 1000

Dimensions: 17,5 x 24,5 x 4,4

Prix publique: 44,60 €

Information complémentaires

Classification: Management, Gestion et Économie d'entreprise

Code Classification: 3177

EAN-13: 9782212539080