Les métamorphoses de la marque.

Description

La marque, signe distinctif traditionnel, est en pleine mutation.
Identifiant des produits et services de l’entreprise, elle est aussi un instrument de conquête du marché. La marque fait vendre le produit ; elle fait désirer le service. Elle est un condensé de l’image de l’entreprise et reflète sa réputation de sérieux, de fiabilité, de compatibilité avec le développement durable, son aura de luxe,...
La prise en compte par le droit de cette puissance de la marque, jusque là principalement exploitée par le marketing et la publicité, ouvre des perspectives nouvelles. La marque, titre longtemps tenu pour inférieur car non associé comme le brevet ou le droit d’auteur à la créativité et à l’ingéniosité, pourrait désormais jouer un rôle de premier plan, non pas seulement comme indicateur d’origine, mais comme moyen de protection du goodwill, voire du savoir-faire de l’entreprise.
Les juristes, économistes, spécialistes du marketing, universitaires ou praticiens, présentent ici leurs regards croisés sur ces phénomènes.

Détails

Auteur: Jacques Larrieu

Editeur: Presses Université Toulouse 1

Collection: Actes de colloques

Format: Broché

Presentation: Broché

Date de parution: 18 Octobre 2011

Nombre de pages: 176

Dimensions: 14,5 x 20,9 x 1

Prix publique: 20,30 €

Information complémentaires

Numéro de série: 2010

Classification: Droit > Droit général > Philosophie et sociologie du droit

Code Classification: 3259 > 3260 > 3263

EAN-13: 9782361700317